《 揭秘传播密码：如何让信息“一飞冲天”》

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《 揭秘传播密码：如何让信息“一飞冲天”》

       你有没有过这样的经历：精心制作了一个自认为超有趣的视频，满心期待它能在朋友圈掀起一阵热潮，结果却如石沉大海，别说引发轰动，就连转发的人都寥寥无几。这是怎么回事呢？明明有六度空间理论，为啥信息传播就没达到预期效果呢？其实啊，并非六度空间理论不灵了，而是没找准那个关键的引爆点。

       引爆点究竟是什么

       先来看个例子，今年罗永浩发布新款锤子手机，发布会依旧精彩。但令人意想不到的是，一款讯飞输入法在这场发布会上火了起来。罗永浩在会上称赞讯飞输入法“一个错别字都没有，甚至显得有点假”，还说这是“语音输入法正确率达到97%时的壮丽景观”。结果发布会后一夜之间，讯飞输入法就在应用商店的工具榜冲到了第三位，成为排名最高的第三方输入法。

       讯飞输入法能迅速走红，可不单单是因为产品本身好。从传播角度讲，产品好还不够，至少传播速度不够快。若想快速传播，就得找到像罗永浩这样的“个别人物”。罗永浩身上具备三种难得的特质，经他推荐的产品，想不火都难。

       美国一位作家在其著作中提到，要实现传播的引爆，有三个重要法则，分别是个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。

        三大法则，各显神通

       1. 个别人物法则：在社交网络的六度空间里，存在着真正的超级传播者。这类人有三种类型。

           -联系员：生活中总有这样的朋友，感觉他们“什么人都认识”，就像集邮爱好者收集邮票一样热衷于结识朋友，还花大量精力和这些朋友保持联系。他们就如同六度空间里的关键枢纽，能迅速将信息散播出去。

          -内行：也会有那种“什么事情都懂”的朋友，他们对某方面知识钻研颇深，还特别乐意和身边人分享。在相关事情上，朋友们都很信赖他们的判断。

           -推销员：还有一类朋友，似乎“什么人都能说服”。他们或许知识储备不算深厚，但拥有一种神奇的能力，就像有个“现实扭曲场”，总能成功说服身边每个人。

       2. 附着力因素法则：有一些独特的方法，能让具有传播潜力的信息被人们记住。只需在信息的措辞和表达方式上稍作改动，就能显著提升其影响力。比如，一位盲人写了“我是一个盲人，我需要帮助”的牌子坐在路边，施舍者甚少。而一个女孩子路过，把牌子翻过来重新写了句话：“今天真是美好的一天，但，我却看不见。”结果施舍的人一下子多了起来，很多路人都会停下来掏钱。这就是通过改变信息表达，增强了传播效果。

       3. 环境威力法则：当我们处在一个大环境中时，有时会不知不觉就受到影响。就像《乌合之众》里说的，每个人可能原本是理性的，但一旦融入群体，个性就会被淹没，群体思想占据主导，群体行为还会出现排斥异议、极端、情绪化和低智商等情况。在互联网时代，人们尤其容易被“情绪环境”影响而不自知。每次网上出现热点事件，群众的关注、事态发展和情绪走向，就形成了一个不断变化的“环境威力”场，契合公众热点和情绪的信息就特别容易传播。比如移动互联网时代的“杜蕾斯”，每次重大事件后，它都能用独特的创意，结合自家产品演绎事件，让人忍不住拍手叫绝，以至于一有事件发生，就有人主动去它的微博看看有什么新说法。

        掌握法则，引爆传播

       在移动互联网时代，想要引爆传播，就可以运用这三个法则：通过个别人物法则，找到超级连接者，也就是联系员、内行和推销员；利用附着力因素法则，让信息本身具备传播性；借助环境威力法则，在特定环境中让信息更好地传播。

       简而言之，只要在最合适的环境里，把最具传播潜力的信息，传递给最适合传播的人群，就有可能迎来传播的“大爆炸”。你准备好去尝试引爆属于你的信息了吗？

       以上内容基于《刘润·5分钟商学院》学习所得。