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《探秘口碑经济：互联网时代好产品的传播密码》
大家有没有想过这样一个问题呀，都说现在是互联网时代，是好产品的时代，可到底啥样的产品才能算得上是好产品呢？有人可能会觉得，自己的产品拿了好多奖，各项指标也都是顶尖的，这应该就是好产品了吧？
但其实还真不一定哦。好多拿了大奖的产品，最后发现不过是平平无奇的平庸之作呢，甚至有些奖项，只要花钱就能买到，根本就不能代表产品真的好。真正的好产品，得是消费者打心底里认可的才行呀。
在过去呢，消费者对产品是喜欢还是讨厌，很难一下子就知道，更没办法大范围传播出去，所以只能通过一些间接的办法来给产品判断好坏。不过现在可不一样啦，咱们有了一种更直接的方式，这就是“口碑经济”。
概念：口碑经济
给大家讲个例子吧。有个8岁的小朋友叫小米，参加了一个基于互联网的远程英语培训。大家也知道，教小孩子英语可不是件简单的事儿，除了老师得母语是英语外，最好还得懂一些儿童心理学呢。小米参加的这个培训，是请美国的小学老师通过互联网来教中国小孩子英语的。有人在旁边看了一整节课，发现小米可喜欢这个培训啦，效果也确实很不错。
这人呀，就“忍不住”了，这里的“忍不住”可重要啦，然后就拍了张照片分享到了朋友圈。
要知道，这人的微信里可有好几千个好友呢，很多都是企业家学员、各大公司高管、业内知名人士之类的。所以呀，这人分享产品的时候那是相当慎重的，因为这可关系到自己的信用呀。以前就经常有企业家朋友跟他说，想付钱让在朋友圈帮忙宣传下产品，都被他拒绝了。为啥呢？因为他知道，自己宣传的每一样东西，那可都是在给自己的信用做背书呢。
但这次就没忍住分享了出去。嘿，这一分享可不得了，发完之后，好多朋友都留言或者私信问：“这是哪个网站呀？我也想给我家孩子试试呢。”这人就告诉了他们。
过了几天，朋友们又都回来了，问：“当时是用哪个名字注册的呀？”这人就纳闷了，问干啥呀。朋友说，那个机构说会给推荐人送10节课呢。这人一听，这敢情好呀，然后自己账户里就多了好多课。
这人可高兴了，又“忍不住”想再分享一遍。
大家发现没，这第一次“忍不住”和第二次“忍不住”可不一样哦。第一次是因为产品好到让这人愿意用自己的信用为它背书；第二次呢，是因为受到了奖励。
从销售的角度来看呀，销售是等于流量乘以转化率再乘以客单价的。就因为这人的分享，这个产品获得了好几千个免费的流量呢，而且因为这人的背书，这几千个潜在客户的转化率也特别高。
所以说呀，口碑经济呢，就是产品好到一定程度，让用户“忍不住”发到朋友圈，这样就能明显提高销售公式里的流量和转化率啦。在移动互联网时代，这可是那些真正好产品的红利呢。
好产品的定义：
以前在各行各业呀，判断好产品有很多不同的间接标准。但到了移动互联网时代，好产品有了一个比较统一的直接标准，那就是：好到让用户忍不住发朋友圈。
在传播方面呀，一直有个叫做POE的概念。P呢，指的是Paid Media，就好比在报纸上登广告、冠名赞助电视节目这些，是要花钱的；O指的是Owned Media，像是企业自己的公众号、官网这些，是自己能掌控的；E指的是Earned Media，就是那种不属于你，但你也没花钱，别人自发帮你传播的，这可是传播的最高境界呢。现在的微博、微信朋友圈呀，就是被移动互联网放大了的赢得媒体。产品好到让用户忍不住发朋友圈，其实就是获得了大量的“赢得媒体”。
运用：如何利用口碑经济的逻辑，获得免费的“赢得媒体”？
第一点呢，得真正站在用户的角度去做好产品，要不断和用户交互、测试，把产品做到让用户觉得好得不得了，要是不发朋友圈都觉得对不起自己的朋友那种程度。这可得下大力气去做呀，不然的话，口碑经济这块红利可就和你没关系啦。
第二点，可以在产品里特意加上一些值得传播的元素，比如“出钱请5个朋友免费阅读”呀，“今天走路的步数，击败了93%的好友”等等这类的。
第三点呢，也可以适当用一些激励政策，就像前面提到的赠送课程那样，像饿了么、大众点评、滴滴打车这些，消费完都可以分享红包给朋友呀。
小结：认识口碑经济
口碑经济呀，其实就是在移动互联网时代，因为传播成本大大降低了，那些好到让用户忍不住发朋友圈的产品，就可以通过大量几乎免费的赢得媒体，获得巨大的流量，同时还能提高转化率的这么一种商业现象。
运用的方法呢，首先产品得真的好；其次，可以试着在产品功能之外，增加一些传播元素；最后，适当的奖励能增加传播的动力。
总结一下就是：在互联网时代，掌握口碑经济的玩法，或许就能让你的产品在传播中脱颖而出，你准备好了吗？
以上内容基于《刘润·5分钟商学院》学习所得。
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